4G高端手机市场遇“小寒” “解冻”要靠营业创新

近日,两大手机巨头苹果和三星都发布了最新财报,两者财报都透露出了这样的一个信号:大都生产者对于价位在7000元以上的高端机兴致越来越少了。但高端机向来是这两家手机厂商的次要发力点,也是它们的利润次要来源之一。

那末
,高端机会冷,是这两家面对的问题还是行业现象?将来手机营业将浮现怎样的生长趋势?笔者认为,高端机会冷只是个短期现象,将来智能手机市场仍将以高端机为主。

国产机高端市场份额上升

当下,智能手机厂商的产物定位通常有两种:一种是走技巧门坎和投入本钱

撑持相对较低的低端机门路,终点

杞人忧天低、见效快,但竞争激烈、利润率较低。另一种是走技巧门坎和投入本钱

撑持较高的高端机门路,终点

杞人忧天高、见效慢,但市场竞争相对不那末
激烈,利润率高。

而高端机所蕴含的高额利润,是手机厂商纷纷推出该类产物的次要缘由。相关市场研究讲演显示,智能手机市场79%的利润都来源于高端机,如高端iPhone占苹果手机营业总利润的96%,三星高端手机占其总利润的67%。因此,在利润导向下,各大厂商纷纷选择高端机作为其发力点。

目前,高端机市场浮现出三大趋势:一是4G高端机连续“遇冷”。苹果和三星是高端机畛域的两大代表性品牌,两者占高端机市场份额的70%以上,而2019年两者最新公司财报显示,iPhone的净营收同比下滑了12%,三星的高端旗舰智能手机销量也略低于市场预期。笔者认为,在目前的市场环境下,4G高端机会冷形态将连续。

二是国产高端机全世界占比上升。近几年,国产手机的竞争优势次要集中在性价比较高的千元机、中端机市场,在高端机畛域竞争乏力,缺少品牌溢价才能。然而,国产高端机的市场窘境
正被逐步打破。2017年光为、OPPO、一加等品牌的高端机产物约占全世界高端机市场份额的10%,2018年该份额上升为18%。

三是高端机仍将是市场支流。因为高端智能手机利润率较高,加之5G手机的研发需要大量后期投入,因此厂商遍及希望推出5G高端机产物,以减缓研发投入压力。

5G手机挤占4G高端机市场

从上述分析,咱们得知,凡是具有
一定实力的厂商都将高端机作为发力对象,且高端机仍将是将来市场支流,然而2019年高端机市场并不景气,笔者认为高端机会冷次要有三点缘由:

一是5G手机即将大规模上市。5G浪潮席卷全世界,市场将迎来一波换机热。以华为首款5G手机Mate20 X为例,目前预定购买人数已超20万。目前,三星、中兴已发布了5G手机,而华为、小米、OPPO、vivo等着名手机厂商也计划于2019年下半年陆续发布5G手机。苹果虽未能赶上5G“首班车”,但也宣布将在2020年推出5G手机。眼看,5G手机即将扎堆上市,这也挤压了目前4G高端机市场。

二是生产者的价钱预期影响。生产者心理理论认为,生产者不是为商品的价钱付费,而是为自己的价值感付费。目前市场上有很多优质的中低端手机,从手机功能和技巧表现来看,这些手机与高端手机在性能上不明显的不同。正如无线办事公司Unreal Mobile的首席执行官所说:“100美圆的手机和1000美圆的手机之间,其技巧差异并不人们想象的那末
大。”因此,那些远远超过生产价钱预期的高端机,不克不及让生产者觉得“物有所值”。

三是用户换机周期延长。因为华为、苹果、三星等手机功能的不断完善,产物质量的不断晋升,换机周期逐年拉长。据相关行业讲演,在2018财年,苹果iPhone换机周期约为3年,而在2019财年,换机周期变为4年,手机耐用性的晋升降低了生产者的换机需求。

从“卖产物”变为“卖办事”

2019年下半年,5G商用带来了机会,也带来了应战,智能手机市场竞争将进一步加剧。笔者认为,5G与以往4G、3G是截然不同的挪动通信时期,挪动通信技巧将从“渠道”转变为“平台”,新的手机使用、手机办事营业,以至新的手机商业模式都将会在5G时期诞生。因此,各大手机厂商必需在激烈的市场竞争中放慢晋升营业活气,掠取生长先机。具体来说,宽大手机巨头次要应从以下两方面发力:

一是创新升级办事营业。根据苹果最新财报,在iPhone营业不景气的情况下,苹果软件、金融等办事营业同比下跌了20.6%。这一实践也证实了手机厂商通过发力办事营业、实现解围,是一条可行的路径。用户在使用手机过程中积累了大量数据,伴随大数据技巧的晋升,手机厂商应注重利用这一资源,放慢办事化转型,创新升级现有办事营业,为用户供应差异化办事,放慢实现从“卖产物”到“卖办事”的转变。

二是增强产物矩阵才能。目前三星、华为、苹果等手机厂商已布局物联网畛域,三星、华为不断加大对高清电视的研发力度,苹果连续发力可穿戴设备。5G的生长,推动挪动互联网与物联网走向融合,手机网络的连接节点进一步扩大,手机厂商必需增强产物矩阵才能,多点接入物联网畛域。

总之,5G将开启一个新智能机时期,而创新将是新智能机时期的第一生长动力,期待国产物牌在新智能机时期庸庸碌碌。

(作者系中国社会科学院数目经济与技巧经济研究所助理研究员)


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